Move Your Imagination

PODSUMOWANIE

Zaprojektowaliśmy kompleksową strategię kreatywną na potrzeby targów ITB w Berlinie, opartą na interaktywnej podróży przez krajobraz kulturowy współczesnej Polski. Odpowiadaliśmy za zaprojektowanie marki, koncepcji oraz realizację kampanii wizerunkowej promującej Polskę podczas największych międzynarodowych targów turystycznych na świecie. Pod hasłem Move Your Imagination stworzyliśmy współczesną opowieść o naszym narodowym potencjale, energii i nowoczesności. Postanowiliśmy podejść do zagadnienia promocji turystyki w niesztampowy sposób, stawiając na design i animacje.

+

Celem kampanii było wzbudzenie zainteresowania naszym krajem i uwypuklenie zmian, jakie zaszły w nim na przestrzeni ostatnich lat.

KONTEKST
W 2011 r. Polska po raz pierwszy uczestniczyła w międzynarodowych targach turystycznych ITB Berlin jako kraj partnerski.

Partnerstwo wiązało się z pełnieniem wiodącej roli w ważnych wydarzeniach okołotargowych, a także umożliwiło korzystanie ze wszystkich kanałów komunikacyjnych udostępnionych przez organizatorów. Targi dały nam szansę na zagospodarowanie przestrzeni publicznej Berlina oraz przeprowadzenie specjalnie przygotowanej kampanii reklamowej. Jej kluczowym elementem była ceremonia otwarcia imprezy, w której udział wzięły ponad 4 tys. przedstawicieli branży turystycznej z całego świata. Gościem specjalnym był Prezydent Lech Wałęsa.

PROCES KREATYWNY

Stworzyliśmy kompleksową kampanię, na którą złożyły się animowane filmy, instalacje w przestrzeni miejskiej oraz multimedialne widowisko dla 4 tys. osób biorących udział w ceremonii otwarcia targów.



Zarówno hasło, jak i nowy branding zastosowany na polskim stoisku służyły przełamywaniu stereotypów na temat Polski. Założyliśmy, że kampania powinna intrygować i zachęcać do dalszego, już samodzielnego poznawania kraju. Chcieliśmy przekonać odbiorców, że Polacy mają dystans do siebie i potrafią wypowiadać się na ważne tematy z humorem i w dobrym stylu. Zderzając nowoczesny design z tradycyjnymi polskimi motywami, nowatorską animacją i najnowszymi technologiami 3D, pokazaliśmy, że Polska odważnie sięga po nowoczesne i niestandardowe rozwiązania promocyjne.

+

Nasze realizacje można było oglądać m.in. na największym dworcu centralnym Hauptbahnhof, a kilkumetrowe rzeźby bohaterów animacji wzbudzały zainteresowanie przechodniów na głównej ulicy Kurfuerstendamm.

Pięć sympatycznych stworków, symbolizujących litery z napisu POLEN, opowiedziało współczesną baśń o odkrywaniu nieznanego im kraju.



Ekspresyjna, lekka i zabawna stylistyka pozwoliła nam w niestandardowy sposób wyeksponować takie cechy Polaków, jak kreatywność, nowoczesność oraz witalność. Na korpusie każdej postaci znajdowała się jedna z liter tworzących słowo “POLEN”. Wkomponowane w design piłki futbolowe nawiązywały do mistrzostw piłkarskich Euro 2012.

PROCES KREATYWNY

W ramach kampanii przygotowaliśmy zestaw czterech animowanych filmów pokazujących różne aspekty polskiej turystyki: przyrodę, kulturę, turystykę krajoznawczą sport, reprezentowany przez Euro 2012.



Bohaterami wizerunkowymi kampanii stały się stworki zaprojektowane przez Jakuba Jabłońskiego w konwencji „vinyl toys”. Postaci były bohaterami filmów 3D, w których pełniły rolę przewodników po Polsce. Ich design inspirowany był polskimi tradycyjnymi wzorami ludowymi. Kilkumetrowe kolorowe rzeźby stworzonek stanęły w najważniejszych punktach komunikacyjnych Berlina oraz zostały umieszczone na nośnikach wielkoformatowych.

+

Wspólnym motywem wszystkich filmów była kostka, której pojawienie się otwierało i zamykało każdą opowieść.

Każdy z filmów to samodzielna historia zrealizowana przez inny zespół artystów i utrzymana w odmiennej stylistyce.



Głównym punktem wieczornej gali była przygotowana przez nas stereoskopowa podróż przez Polskę. Każdy z uczestników imprezy otrzymał białą kostkę pozwalającą na wybór animowanej opowieści. Mieszczący się w dłoni rekwizyt wpisywał się w podstawowe założenie kampanii: skrywał w sobie Polskę – ze wszystkim, co w niej zaskakujące i oryginalne.

WYNIK

Kulminację widowiska stanowił spektakularny, ponad 9-minutowy pokaz tańca w choreografii Agustina Egurroli.

Credits
  • Koncept

    Fish Ladder, Platige Image

  • Reżyser / dyrektor kreatywny

    Tomek Bagiński

  • Producent wykonawczy / dyrektor kreatywny

    Marcin Kobylecki

  • Producent wykonawczy

    Krzysztof Noworyta

  • Art director

    Jakub Jabłoński

  • Kierownik produkcji

    Marta Staniszewska

  • Kierownik produkcji

    Marek Jankowski

  • Lead 2D Artist

    Michał Misiński

  • 2D Artist

    Paweł Janczarek