Legendy Polskie 2015

PODSUMOWANIE

Kampania branded content stworzona wspólnie z Allegro, Tomkiem Bagińskim i zaprzyjaźnionymi twórcami, która dała początek pierwszemu w Polsce pop-kulturowemu uniwersum.

W serii filmów krótkometrażowych Legendy Polskie science-fiction przeplata się z wątkami fantasy, motywami literackimi, podaniami ludowymi i współczesnym humorem. Do projektu zaprosiliśmy jednych z najbardziej utalentowanych polskich literatów, scenarzystów i filmowców. Fish Ladder odpowiadał za koncepcję projektu oraz proces „budowania świata”. Reżyserią i produkcją zajął się Tomek Bagiński z zespołem Platige Image.

+

Oryginalność projektu polegała na nowatorskim podejściu do legend i ich reinterpretacji w ramach gatunku sci-fi.

KONTEKST
Początki projektu sięgają prac nad e-bookiem Jacka Dukaja “Starość aksolotla”, kiedy to spotkaliśmy się z Allegro po raz pierwszy.

Współpraca, która miała zakończyć się na przygotowaniu okładki do e-booka, przerodziła się w spektakularną kampanię, wzbogacającą doświadczenie literackie o nowy wymiar immersji. Okazało się, że opowiadanie historii wraz z Allegro wychodzi nam bardzo dobrze, więc postanowiliśmy zaangażować się w kolejne wspólne przedsięwzięcie. Tym razem inspiracją były polskie legendy: z jednej strony zaszufladkowane jako archaiczny i odarty z emocji produkt dla dzieci, a z drugiej – wpisane w naszą narodową tożsamość i funkcjonujące ponad podziałami, łączące Polaków w stopniu nawet głębszym niż wspólna historia.

PROCES KREATYWNY

Naszym zadaniem było znalezienie sposobu, by w ciekawy sposób pokazać tożsamość Allegro – a więc nie tylko markę, ale także jej głębię.

Z Allegro korzystają miliony użytkowników – ich baza stanowi przekrój całego społeczeństwa. Zaczęliśmy więc szukać kodu, który jest uniwersalny i wspólny dla wszystkich Polaków. Świat bajek i legend szybko zwrócił naszą uwagę.

+

Akcja „Smoka” dzieje się w Krakowie, w nieodległej przyszłości. Miasto nawiedza Adolf Kamczatkov, który porywa piękne Polki swoim potwornym latającym pojazdem.

Pierwsza produkcja, zatytułowana „Smok”, jest wariacją na temat legendy o smoku wawelskim.

Wykonując research na potrzeby projektu, mieliśmy okazję zobaczyć, że w Polsce legendy i bajki sprzedaje się w sposób „bezpieczny” i przesłodzony. Smok wcale nie jest groźny, Dratewka wcale nie jest dzielny. To sprawia, że opowieść staje się mało wiarygodna i nie angażuje odbiorcy. Uwspółcześniliśmy tradycyjne historie, aby nadać im magnetyzmu i mocy.

PROCES KREATYWNY

„Twardowsky”, drugi film z cyklu, przedstawia futurystyczną wizję legendy o “polskim Fauście”.



Punktem wyjścia dla akcji rozgrywającej się na Księżycu jest zakończenie legendy o Mistrzu Twardowskim. Kontynuujemy opowieść o szlachcicu, który zaprzedał duszę diabłu, przenosząc ją do czasów współczesnych i utrzymując w ramach konwencji science-fiction – ze stacją kosmiczną i księżycowym łazikiem w tle. W głównego bohatera wciela się Robert Więckiewicz, a rolę diabła pod postacią pięknej kobiety odgrywa Aleksandra Kasprzyk.

+

Konwencja filmów jest decyzją reżysera Tomka Bagińskiego i stanowi część jego konsekwentnie budowanego stylu. “Licentia poetica” pozwala zerwać z lukrowaną formą legend i tchnąć w nie prawdziwe emocje.

Zaprojektowaliśmy również e-bookową antologię “Legendy polskie”, na którą złożyły się tradycyjne opowieści zreinterpretowane przez polskich pisarzy.




Do grona twórców, którzy współtworzyli zbiór, zaliczają się Elżbieta Cherezińska, Łukasz Orbitowski, Rafał Kosik, Jakub Małecki, Robert Wegner i Radosław Rak. Opowiadaniom towarzyszyła nowoczesna oprawa graficzna, zaprojektowana przez Marcina Panasiuka.

WYNIK

Sukces obu filmów oraz antologii zachęcił Allegro do rozwijania brandu Legendy Polskie. W latach 2016 i 2017 premierę miały kolejne filmy i teledyski osadzone w fantastycznym uniwersum.

Credits
  • Koncepcja

    Fish Ladder, Tomek Bagiński

  • Zespół projektowy

    Marcin Kobylecki, Krzysztof Noworyta, Tobiasz Piątkowski, Marta Staniszewska

  • Reżyseria

    Tomasz Bagiński

  • Scenariusz

    Błażej Dzikowski

  • Zdjęcia

    Łukasz Żal

  • Art director - filmy

    Tomasz Karelus

  • Producent wykonawczy

    Katarzyna Fukacz

  • Producent VFX

    Marta Staniszewska

  • Autorzy opowiadań

    Robert M. Wenger, Rafał Kosik, Łukasz Orbitoski, Elżbieta Cherezińska, Jakub Małecki

  • Art director - opowiadania

    Marcin Panasiuk